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网红经济板块尾盘异动拉升 拉芳家化、星期六等个股涨停

来源: 东方财富研究中心 作者: 中亿财经网-叶新怡 2020-03-17 加入收藏 410

今日(3月17日)A股三大股指早盘全线小幅高开,随后冲高回落,盘中探底回升,午后沪深两市呈现震荡盘整,全天行情面波动剧烈。

从盘面上来看,网红经济板块尾盘异动拉升,截至收盘,天创时尚、拉芳家化、星期六等个股涨停,立昂技术、日出东方、金字火腿等多只个股表现突出。

消息面上,据人民日报海外版称,近期,各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等,纷纷变身主播登上屏幕,成为经济社会发展中的一道新风景。

艾媒咨询的数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。作为去年最为火热的新兴商业模式之一,直播电商在防疫期间迎来新的发展高潮。

一方面是疫情带来的线下消费停滞,另一方面是需求积累之下的线上市场复苏,电商直播成为联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。字节跳动的一位工作人员指出,直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。许多传统行业乘势而为,抓住这一机遇,大大降低因疫情造成的损失,甚至找到了新的增长机会。

国信证券指出,直播电商行业仍处于快速成长期,存在着流量红利,越来越多的平台、MCN机构、品牌方的加入会推动行业的持续发展。直播电商有着典型私域流量的特征,随着公域流量价格上升、流量越来越集中在头部平台以及大的品牌商手中,中小厂商需要低成本维护用户的渠道,直播电商是非常有效的方式。不同于公域流量完全掌握在平台手中,私域流量更强调内容创作者/商家的重要性,我们认为平台、MCN、第三方服务商都将受益。

我们认为从中长期看,直播带货是“内容富媒体化”、“购物场景互动化”、“电商模式效率提升”的必然产物,推动整个营销和电商价值链的重塑。重点推荐:1)流量平台;2)MCN及营销服务;3)第三方服务厂商。

光大证券表示,直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商,也不是历史上电视购物简单的升级版本,而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看,直播提升了非标商品潜在线上渗透率;从用户端看,直播能够发现用户非计划性购物需求;从产业链看,直播加快了供给端产品开发速度,实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。

此外,银河证券指出,受疫情影响,教育部对学校提出了延期开学的要求,本着停课不停学的原则,线上教育受到前所未有的关注;广电系上市公司线上开课,用户粘性有望提升;看好网红经济的快速发展带来的长期投资机会。预计2020年行业主要投资机会,一是5G产业升级带来的整体性行业机会,二是体育大年带来的主题性投资机会。

(仅供投资者参考,不构成投资建议;股市有风险,投资需谨慎。)

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